TV3 torna al cava per Cap d’Any després de la polèmica: una empresa del Penedès es queda amb les campanades

El cava del Penedès tornarà a ser protagonista de les campanades de Cap d’Any de TV3. Després de la polèmica que va generar el brindis amb cervesa de l’última nit de l’any entre el terrassenc Miki Núñez i la influencer Laura Escanes, la televisió pública catalana ha decidit recuperar els escumosos per acomiadar el 2026. I ja hi ha una empresa escollida: Freixenet, amb seu a Sant Sadurní d’Anoia, serà la patrocinadora de la retransmissió del 31 de desembre.

Segons ha avançat el Diari ARA, el director de TV3, Sigfrid Gras, ha confirmat que la decisió ja havia estat aprovada pel consell de direcció de la cadena dies enrere.

La notícia té una rellevància especial per al Penedès i Vilafranca, en una comarca on el cava i els vins escumosos formen part de l’activitat econòmica, la tradició i la identitat del territori.

De la cervesa al cava: la polèmica que ho va canviar tot

Per entendre la decisió de TV3 cal recordar què va passar durant les últimes campanades. El 31 de desembre de 2025, els presentadors Miki Núñez i Laura Escanes van protagonitzar un brindis amb cervesa Estrella Damm en lloc de fer-ho amb cava.

La imatge va generar malestar entre elaboradors d’escumosos, especialment al Penedès, que van qüestionar que la televisió pública catalana prescindís d’un producte tan vinculat a les celebracions de Cap d’Any.

Segons recorda l’ARA, la mateixa TV3 va explicar posteriorment que es tractava d’una situació excepcional, relacionada amb la commemoració dels 150 anys d’Estrella Damm.

La cadena va defensar que el brindis amb cervesa no havia de convertir-se en una nova tradició i va expressar la voluntat de recuperar les copes d’escumós en futures retransmissions.

Freixenet guanya la partida a altres empreses del Penedès

La gran incògnita era quina empresa acabaria patrocinant les campanades del 2026. Diversos elaboradors del Penedès s’havien interessat per aquesta oportunitat, que permet associar una marca a un dels moments televisius més emblemàtics de l’any.

Finalment, l’escollida ha estat Freixenet, una de les marques de cava més conegudes internacionalment.

El diari ARA aporta, a més, un detall que ajuda a entendre la competència per aconseguir el patrocini: Freixenet podria haver arribat a triplicar l’oferta econòmica d’una altra empresa que també s’havia presentat.

Segons explica el mitjà, una de les marques descartades assegura que havia ofert 33.000 euros. Si es confirmés aquesta proporció, l’oferta de Freixenet s’acostaria als 100.000 euros. Ara bé, aquesta quantitat és només una estimació basada en el relat d’una empresa competidora i no una xifra oficial confirmada.

TV3 ha confirmat l’elecció de Freixenet, però la informació publicada no concreta l’import definitiu de l’acord.

Una decisió amb especial significat per a Vilafranca i el Penedès

El retorn del cava a les campanades de TV3 va més enllà d’un simple acord publicitari. Per al Penedès, representa la recuperació de la presència d’un producte estretament lligat al territori en una de les celebracions més seguides de l’any.

La comarca de l’Alt Penedès, amb Vilafranca del Penedès com a capital i Sant Sadurní d’Anoia com un dels grans centres elaboradors de cava, manté una vinculació històrica amb la vinya, els cellers i l’elaboració de vins escumosos.

La polèmica del brindis amb cervesa va evidenciar fins a quin punt la presència del cava en una retransmissió d’aquestes característiques té un valor que va més enllà de la publicitat.

També posa de manifest la competència entre empreses del sector per obtenir visibilitat en espais televisius de gran projecció.

Una marca històrica que ara és de capital alemany

El protagonisme de Freixenet arriba, a més, en un moment de canvis empresarials importants per a la companyia.

Tal com assenyala l’ARA, aquest 2026 el grup ha passat a tenir el 100% del capital en mans alemanyes i ha adoptat la denominació Freixenet Iberia per al conjunt empresarial.

Així, una marca profundament vinculada a Sant Sadurní d’Anoia i a la història del cava penedesenc afronta aquesta nova etapa sota una propietat internacional.

La companyia manté, però, una imatge associada a les celebracions, especialment gràcies a les seves històriques campanyes nadalenques.

El retorn de les bombolles de Freixenet a la televisió

Durant dècades, els anuncis de Nadal de Freixenet van esdevenir una tradició televisiva. Les conegudes bombolles daurades van convertir la marca en un dels grans referents publicitaris de les festes.

Segons recorda l’ARA, la primera campanya nadalenca de Freixenet creada per l’equip de Leopoldo Pomés es va estrenar l’any 1972.

La vinculació entre cava, Nadal i televisió torna ara al primer pla amb el patrocini de les campanades de TV3.

En altres edicions, la retransmissió havia comptat amb el patrocini de Juvé & Camps, també de Sant Sadurní d’Anoia i integrat a Corpinnat.

Què passarà aquest 31 de desembre?

El que ja està confirmat és que Freixenet patrocinarà les campanades de TV3 per donar la benvinguda al 2027.

La televisió pública recupera així la presència del cava després d’un any marcat per les crítiques al brindis amb cervesa. La decisió torna a situar el Penedès al centre d’una de les nits televisives més especials del calendari.

Queda per veure com es concretarà la presència de la marca durant la retransmissió. De moment, el que és segur és que les bombolles del Penedès tornaran a tenir protagonisme la nit de Cap d’Any a TV3.